Het congres tijdens de Dag van het Evenement haakt in op ontwikkelingen in marketing en communicatie en laat daarbij zien hoe belangrijk events en live communicatie zijn. Een ochtend vol inspiratie en kennis, waarbij de impact en meerwaarde van events ook voor uw bedrijf of organisatie bloot gelegd zal worden. Dat doen we met een zeer boeiende line-up:
De rol van events binnen contentmarketing
Cor Hospes maakt al vele jaren furore door trends in marketing en communicatie als early adopter begrijpelijk te duiden. Daarbij is hij een bevlogen spreker en zal hij dus ook tijdens #DVHE voor nieuwe inzichten zorgen. We haken allemaal in op contentmarketing, maar welke rol spelen events en live communicatie daarbij?
C2B Consumer to Business maakt bedrijven toekomstbestendig en evenementen spelen daarbij een grote rol.
Tim Meuleman, voorspelde met medeauteur Robert van Meer, in zijn boek de C2B Revolutie in 2011 al de opkomst van crowdsourcing en van consumer to business-strategieën.Meuleman kijkt nu samen met de bezoekers van DVHE naar welke (hoofd)rol events icm online kunnen spelen bij het activeren en mobiliseren van uw ‘consumenten’.
Hoe Heineken Sol met een evenement alle marketingneuzen dezelfde kant op kreeg.
Dave Shoemack is Global Manager voor Heineken Sol. Heineken behoort tot de meest krachtige merken ter wereld. Het ‘eigenwijze’ label Sol is een trots onderdeel van Heineken, maar de interne marketeers moesten wel overtuigd worden van de kracht van het label. Dat lukte met een verbluffend effectief evenement (European Best Event Award 2014). Het event als gedragsveranderaar.
Evenementen spelen een zeer belangrijke rol binnen de B2C marketingmix van de Bijenkorf
Suzanne van de Velde is manager PR en Events bij de Bijenkorf. Het krachtige merk kent binnen haar marketingmix een enorm palet aan evenementen. Daarbij durft de warenhuisketen buiten de paden te treden, op zoek naar online viral spin-off, om ‘the talk of the town’ te worden met events in grote steden die tevens online te volgen zijn, of met het grootschalige event Turn on the Lights als feestseizoen-opening. Het evenement als impactvol B2C-kanaal.
Twitter is een online merk van ongekende omvang en naamsbekendheid. Maar welke plek nemen events in binnen de marcom-mix van een dot com-bedrijf?
Suzanne Ekel is head of marketing bij Twitter Benelux. Twitter staat voor het live en openbaar uitwisselen van ideeën en informatie met een flinke dosis engagement. Dat weet het bedrijf dat sinds 2013 in Nederland een vestiging heeft te vertalen naar evenementen. Evenementen als merkstrategie.
De kracht van live-communicatie is beleving, maar daarvoor moet je een eigen ‘kanaal’ creëren. Hoe bepalend zijn inrichtingsconcepten in deze context voor grote merken?
Martin Stemerdink is Nederlander en werkt als COO bij de Party Rent Group AG in Berlijn. Met ruim 15 jaar ervaring in de live-communicatie begeleidt hij internationale key-accounts bij het vormgeven van hun live-kanaal. Waar andere vormen van marketing gebruik maken van bestaande kanalen als massa media of social media, moet een eventmarketeer zijn eigen kanaal vormgeven. Een powersessie over ruimtedesign.
De ROI van events: hoe meet ik de impact?
Victor Neyndorff heeft een rijk verleden als marketeer. Van Heinz en Honig tot Procter & Gamble en Yacht is Neyndorff uiteindelijk terecht gekomen in de ‘brand experience’ wereld. Als awardwinnaar heeft hij een geheel eigen kijk op de ROI van events. Hij neemt u mee in een wereld die de impact van events blootlegt.
Kom naar de Dag van het Evenement!
